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从小货郎到袜业大王,浪莎集团董事长翁荣金谈《鸡毛飞上天》2017-03-09
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翁荣弟:品牌给浪莎带来五大好处 发挥集群效应
www.langsha.com 2016-10-27    来源:金融界网站     作者:    【

    矽亚投资携手上海虹桥商务区于2016年10月27日在上海举办第六届财经年会,主题为“论道大虹桥·资本永不眠”,邀请专家学者、百家上市公司、投资机构等,从产业扩张、资本市场、企业对策等方面探讨资本时代下的机遇和挑战。金融界网站作为战略合作媒体对此次活动全程直播。

浪莎控股集团总裁翁荣弟

浪莎控股集团总裁翁荣弟

  浪莎控股集团总裁翁荣弟分享了浪莎在品牌方面的实践和思考。他表示, 浪莎经过21年的发展,从无到有,从小小的商标都人人知道的知名商标,品牌在其中发挥了重要作用。

  “做中国最好的袜子”,提起袜子,人们就会想到浪莎。“品牌来自于产品品质、渠道、售后服务,我想通过这三点,可以形成一个良好的品牌。基础的工作之后,商品的关键是看得见,买得起。”

  时代在变。“现在需要从创汇转到创品牌,外汇是一时的不是一世的。东南亚国家人力工资比我们低,水电费也比我们低,在这方面,我们是会失去综合竞争力的。OMM贴牌并不是我们中国品牌的出口,我们应该考虑做更多品牌了。浪莎在全球很多国家都把品牌注册了。”

  翁荣弟总结品牌带来的作用:

  一,品牌会不断增值。

  二,有了品牌后,不怕单品价值高。浪莎现在不断提高产品功能,在用很多新材料,比如用到航空技术在袜子上,这样可以更好保温。

  三,可以助力渠道创新。企业最怕的事情是不知道产品卖到哪里去。这样的产品就不叫产品。渠道可以有很多,有品牌的话,就可以对渠道依赖减弱。

  四,可以打通整个生态链。有了品牌后,浪莎现在也在做资本,一系列的金融类的产品会延伸。

  五,有了品牌后,和消费者的黏性会很高。卖袜子里,淘宝的数据体现浪莎是第一名。互联网的集聚效应,在浪莎能看出来。