——热烈祝贺浪莎股票在上海证券交易所成功上市

2007年5月30日，浪莎公司所有高层管理人员与营销精英齐聚在上海证券交易所。这一天，对于全体浪莎人来说，的确是不平凡的一天，为了这一天，浪莎人等了十年，真可谓是十年磨一剑。

九点时分，在上交所领导的主持下，举行了隆重的上市仪式，董事局主席庄严地向公众宣读了浪莎股票股东构成及对股民的承诺。然后全体人员详细考察了上交所，并在大厅内合影留念。

在会议结束之时，翁荣弟总裁接受了媒体的简短采访，在问及浪莎股票复牌当天，一下上涨了1000%多的情况时，翁荣弟总裁说，不管怎么说，股民对浪莎股票的信心是非常高的，这也是浪莎品牌魅力的真实体现。在提及浪莎成功的原因时，翁总详细介绍了四点：

一、投巨资于生产工艺，引进国际一流的生产设备，确保一流的产品质量。品牌经营必须以产品的质量为基础。浪莎的产品质量有三大基础作保证，一是采用优质的纤维，二是比较重视设计，三是大力引进一流的生产设备。浪莎公司第一家从国外引进世界最先进的数码织袜设备，现拥有国际上最先进的美、日、意等国的全电脑织袜设备10000台套。

二、引资和引智并举，让先进的设备和工艺及先进的管理结合，以发挥最佳。浪莎在购买了一流的设备后，还聘请一流的工艺师作公司的技术顾问或直接交由外国专业人士来管理，从而使工艺水平大大提高。请意大利人管理工厂，使生产的工艺水平由原来的2级上升到了5 级，达到当今国际最高档次的工艺水平。企业由于一贯重视产品的质量管理，先后通过了ISO9001质量体系认证和ISO14000的环境标志认证。有了一流的产品质量，公司大胆向消费者做出完全满意的承诺。如对消费者和加盟商做出了这样的承诺：向消费者承诺从调换、退换货到修补的100%服务；对加盟商承诺100%换货。

三、借广告和“名人效应”，大力提升品牌的知名度和品牌的亲和力。打开电视我们总能看到浪莎的品牌广告，而且几乎所有各级各类的电视台都能看到，中央电视台有、省级卫视有、地方有线电台还有。公司先后聘请了张柏芝、周华健、苏有朋、李小璐等明星作为品牌形象代言人，明星广告最大的好处是明星有很高的知名度，选择合适的明星做品牌代言人，可以让品牌活气来，形象代言人的个性会投注到品牌的认知中，使品牌富有个性，富有活力。品牌代言人与目标消费群体之间的亲和力愈强，则品牌对目标群体的号召力就愈大。

四、采用品牌延伸策略，增加品牌的暴光率和能见度，既增加了品牌的收益，又提升了品牌的权益。为了更好地利用品牌的权益，把品牌的权益变成品牌的收益，同时为了摊薄品牌的建设成本，浪莎采用了品牌延伸策略，由单一品牌转变为综合性品牌。产品从袜品延伸到内衣、泳装、家居服、牛仔装、休闲装、毛巾、运动装、皮具等，品牌细分浪仕威、森态、蓝色枫叶等。品牌延伸策略对品牌有双重功效。一方面品牌延伸可以使品牌的价值得到更有效的利用和摊薄品牌投资，延伸产品通过借品牌原有产品的信誉和顾客对品牌的信赖，可以尽快在市场上渡过引入期；如果延伸产品表现良好，那么品牌本身的暴光率也大大提高，品牌的知名度，通过产品的销售和它的包装袋的转播，进一步扩大提高。

五、采用特许加盟模式，扩大品牌的市场覆盖面。浪莎公司首创了行业内的特许加盟模式，十三年来，现有终端加盟店已超过两千家。加盟模式的好处是节省大量的渠道建设成本，是一条低成本的市场扩张之路。同时可以减少企业的生产盲目性并部分转嫁产品销售的风险，让经销商和品牌经营者共担，从而大大地降低经营成本。

翁荣弟总裁最后说，在股民如此信心的支持下，我们倍感骄傲的同时，也深感压力之大，我们将借助这一千载难逢的良机与平台，把浪莎做大做强。